Si vous travaillez dans le graphisme ou dans un quelconque métier ayant un rapport même lointain avec les couleurs, vous connaissez sans doute le nuancier Pantone qui reprend près de 1000 couleurs codifiées afin de préciser avec exactitude la couleur que l’on utilise. Et pourtant celui que nous vous présentons aujourd’hui pourrait bien vous surprendre puisque nous avons le droit à de la nourriture !
Arc-en -ciel de nourriture
Réalisée par l’agence de communication Leo Burnett Dubai pour McDonald’s, cette campagne prend donc la forme du nuancier Pantone. Néanmoins, quelques différences sont à relever. Bases du vrai nuancier Pantone, les couleurs laissent la place aux ingrédients (certes colorés) que l’on retrouve dans les hamburgers et autres plats concoctés par McDonald’s. Le nombre de couleurs est donc en baisse (pas de bleu….), mais les produits de la chaine de fast-food n’ont jamais paru aussi frais donnant immédiatement envie de déguster un Big Mac.
Alors que Pantone a fait énormément parler cette année (pour la première fois deux couleurs ont été primées), développer une campagne qui surfe dessus paraît plein de bon sens. Pour preuve, cette création originale de l’agence Leo Burnett Dubai a reçu le prix du Dubai Lynx Festival, le festival de la communication et des créatifs qui a lieu tous les ans à Dubai. Une campagne publicitaire réussie de plus dans l’escarcelle de McDonald’s. Nous atténuerons toutefois l’euphorie suscitée par cette campagne en notant que de plus en plus de marques détournent le nuancier Pantone selon leurs besoins, ce qui a tendance à banaliser le procédé.
