Tout le monde aime la pâte à modeler c’est bien connu ! Alors que nous n’étions que des chérubins, nous avons en effet passé du temps à donner vie à notre imagination grâce aux fameux petits pots de Play-Doh ! Il n’est donc pas étonnant que la marque continue d’utiliser l’argument publicitaire de l’imagination. Mais cette campagne ne serait-elle pas celle de trop ?

Minimalisme ou concept instable ?

Minimaliste, cette publicité Play-Doh tente de poursuivre le sillon « imaginatif » tracé par ses précédentes campagnes en étant, cette fois, encore davantage dans l’économie. Ainsi nous retrouvons plusieurs pots de différentes couleurs placés les uns à côté des autres afin de nous faire voir des choses à la manière du test de Rorschach. En théorie, les couleurs sont capables de faire naître des images dans nos esprits. Le vert et le marron nous ramènent ainsi à l’idée d’un soldat alors que les pots blanc, bleu, rouge, et jaune évoquent un feux d’artifice de couleurs qui est censé nous faire penser à un clown. Bon pour tout vous dire, nous avons beau avoir une certaine tendresse pour cette marque mais ces publicités sont franchement dénuées d’intérêt et le concept est limite : leur couleur peuvent en effet faire penser à autre chose surtout celles du clown, du dragon ou de l’aigle. Mais Play-Doh a visiblement pris conscience du manque de clarté de son concept en cours de réalisation (ou une fois terminé) et a choisi d’inscrire le nom en bas des affiches de ce quoi à nous sommes censés penser en observant ces couleurs. Une concession qui sonne comme un aveu d’échec.

Si nous devrions trouver une morale à cette campagne publicitaire Play-Doh, ce serait qu’à trop vouloir faire dans le minimaliste on atteint parfois le vide. Et puis les affiches, c’est comme les blagues : si on doit les expliquer, c’est qu’elles sont ratées !

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