Nous ne comptons les morts sur les routes dû à une consommation d’alcool. Les messages préventifs sont donc multiples et permanents afin de lutter contre ce fléau. Habitué à militer pour la prévention des dangers de l’alcool au volant (et, par extension, pour ses propres services), la compagnie de VTC Uber poursuit sa lutte et a su attirer notre attention en mêlant prévention et opportunisme commercial avec un savoir-faire incontestable grâce à une drôle d’idée.
Boire ou conduire
Afin de lutter contre la consommation d’alcool au volant et de démontrer tout l’intérêt de ses services, Uber a décidé de créer une bouteille de vin tout ce qu’il y a de plus classique recouverte par une étiquette là encore très classique. Sauf qu’en y regardant de plus prêt, nous nous rendons compte que le dessin sur l’étiquette représente une voiture empalée contre un arbre, au pied d’un vignoble. En dessous, une phrase indique que le vin s’apprécie encore mieux si nous sommes assis sur le siège passager, en d’autres termes, si nous ne conduisons pas ! En plus de militer contre l’alcool au volant, cette publicité permet à Uber de faire sa promo en même temps, ce qui, loin d’être condamnable, constitue une preuve de savoir-faire. Concrètement, ces bouteilles ont été distribuées dans un restaurant français en Russie et la réaction des clients a été filmée : efficace pour créer le buzz ! En outre, composer sa propre bouteille de vin permet à Uber de générer une image d’entreprise haut de gamme (plus que si l’alcool avait été de la bière). Un pari gagnant sur toute la ligne.
Déjà escorté par de nombreuses publicités réussies, Uber rajoute une corde à son arc et, après l’humour, n’hésite pas à venir marcher sur un chemin plus tragique avec une inventivité appréciable sans oublier pour autant ses intérêts commerciaux.
