Le flyer est un moyen de communication offline, qui permet de promouvoir, de manière directe, un produit, un événement ou une entreprise. Distribué dans la rue, de la main à la main, ou dans les boîtes aux lettres, il cible généralement un public très précis.

Avant de commencer la conception du flyer, il faut donc avoir préalablement défini la catégorie de personnes à laquelle celui-ci veut s’adresser. Le contenu différera selon la cible, tant sur le fond que sur la forme. On n’utilisera pas, par exemple, les mêmes moyens de communication pour convaincre une mère de famille de 35 ans et un étudiant de 18 ans.

Cette étape est très importante car elle va déterminer l’ensemble de la création. Il est aussi indispensable de définir clairement l’objectif de cette opération marketing : faire connaître une entreprise, augmenter l’affluence d’une boutique, inciter le public à acheter un produit ou à participer à un événement…

Un flyer doit pouvoir être lu en 5 secondes. Par conséquent, il est important de concevoir un document publicitaire contenant les informations essentielles, de manière très lisible. On évitera donc les fioritures au niveau du rédactionnel. On se contentera de mentionner le nom de l’entreprise ou de l’événement, la date, l’heure et les coordonnées. Les tarifs et conditions de participation pourront éventuellement être précisés. Une accroche écrite, courte et directe, sera ajoutée, soutenue par un visuel et une mise en forme graphique efficaces. Les photos et images insérées dans le document publicitaire devront illustrer explicitement le message, pour permettre une lecture rapide du flyer. Le choix de la typographie devra être cohérent, c’est-à-dire en rapport avec le message diffusé et le public ciblé, et avant tout très lisible. L’accroche devra interpeller le lecteur, en le surprenant par exemple (parce qu’elle est osée, inhabituelle ou drôle…).

La création graphique pourra être réalisée à l’aide de logiciels spécialisés : Adobe Photoshop, Illustrator ou InDesign… Les personnes limitées par un petit budget pourront télécharger gratuitement Inkscape. Il est possible de confier la conception du flyer à professionnel mais cela sera beaucoup plus coûteux (compter au moins 300 €) que de le faire soi-même. Grâce aux tutoriels en libre accès, disponibles sur internet, il est possible d’en assurer seul la conception.

Quelques exemples de flyers bien construits :




Le passage chez l’imprimeur est une étape très importante. L’impression de flyer ne se fait pas à la légère. Divers éléments sont en effet à prendre en compte pour obtenir un résultat satisfaisant : le choix du type de papier (mat ou brillant), de son grammage, de son format, les couleurs du document (quadrichromie ou noir et blanc), le nombre d’exemplaires…

 Là encore, tout dépendra de votre budget et de l’objectif de votre action de communication. Il est recommandé d’avoir recours aux services d’un imprimeur en ligne car les tarifs d’impression de flyer sont généralement plus intéressants sur internet. Concernant le choix des différents paramètres, ceux-ci devront également être cohérents avec le public cible et le message diffusé. Par exemple, pour communiquer sur une soirée rétro, on privilégiera le noir et blanc ; pour un flyer sur un produit de luxe, on optera pour un papier épais et brillant.

 La distribution des flyers devra se faire dans les lieux fréquentés par le public visé : devant une université pour les étudiants, devant une école primaire pour les parents par exemple… Pour connaître le taux d’efficacité de cette opération de communication, il suffira de promettre un avantage aux personnes participantes possédant le flyer (entrée gratuite, réduction sur un produit…) et de compter le nombre de documents récoltés.