Le nord ce n’est pas que les Ch’tis, qu’ils soient issus de W9 ou du navet au succès incontestable de Dany Boon. Le nord n’est pas qu’une terre qui a subi de plein fouet la désindustrialisation française des années 80. C’est également la Redoute et les 3 Suisses fleurons de la vente à distance ! Internet (ouh le vilain) a fait beaucoup de mal à ces institutions en brisant un réflexe consommateur pourtant bien ancré chez les Français (demandez donc à ma mère) : l’attente et la lecture quasi religieuse des catalogues présentant les produits. La Redoute a réagi bien plus vite à cet état des lieux et a su adapter en se rendant disponible sous forme numérique. Visiblement trop occupé à pleurer sur ses pertes en écoutant les Corons de Pierre Bachelet, les 3 Suisses ont mis des années à se secouer au point que beaucoup ont cru à sa disparition. Afin d’accompagner cette mue digitale et d’en symboliser la conclusion la firme se lance dans une refonte de son logo.
La première modification majeure générée par ce relookage concerne les lettres du nom de la marque qui changent de couleur. Le rose fuchsia à caractère enfantin disparait au profit d’un rouge saumoné forcément moins clinquant mais plus adulte.
Autre changement le 3 se retrouve collé à un slash. Effet de style, une partie du premier S se retrouve coupé comme si le slash l’avait ciselé avant d’aller se blottir contre le 3. Cela confère un certain dynamisme au visuel que la firme semble apprécier plus que de raison..
Car c’est justement cet effet de style qui sert de base au logo. Ce dernier reprend l’idée de séparation entre chiffre et lettre, en l’accentuant. A l’intérieur d’un cercle nous retrouvons donc le 3 bien attaqué par un slash. De l’autre coté à quelques centimètres, les vestiges d’une lettre qu’il est bien difficile de discerner avec certitude trônent… Curieux. C’est sans doute ce que l’on qualifie de conceptuel pour ne pas dire raté et dénué de sens.
Pour célébrer son arrivée dans l’ère numérique, les 3 Suisses optent pour une identité visuelle certes moderne et dynamique mais qui ne génère aucun sens apparent en plus de ne s’avérer que très peu marquante. Les visuels présents ci-dessous vous permettront de vous faire votre propre avis car comme le dit l’expression, tous les goûts sont dans la nature. Heureusement pour la firme.
