Les requins ont tendance à générer la peur, à symboliser un danger. Ils s’opposent traditionnellement dans l’inconscient collectif aux gentils dauphins (qui ne sont pas toujours si gentils). La liste de films traitant de son existence, dont le premier grand succès fut Les Dents de la mer, a largement participé à cette perception négative ainsi que plusieurs affaires de dégustation de surfers ou vacanciers. Pourtant, à la manière des campagnes WWF, certaines publicités militent pour la sauvegarde du requin en mettant en avant sa nécessité dans l’écosystème et le danger qu’entraine sa consommation. A noter en ce sens un visuel inventif de Sea Shepherd dans lequel des humains tiennent un filet de sécurité de pompier pour amortir la chute de requins. Voilà qui démontre qu’il est possible de délivrer un message humanitaire de façon amusante et donc moins culpabilisante.
De plus, plusieurs marques s’appuient sur son image carnassière pour en extraire un message positif pour leur produit. Ainsi, la lessive adopte une forme de requin pour dévorer et faire disparaître diverses taches. L’art et la manière de transformer une sinistre réputation en un argument de vente solide.
Dans le même esprit, nombre de créations publicitaires se servent des attributs que l’on prête au requin comme la vitesse et l’agilité sous l’eau, ou encore la puissance pour l’associer à différents objets. Un bonnet, des lunettes Arena, et vous voilà transformé en nageur redoutable.
Comment finir sans évoquer la publicité Tampax ? Indéniablement réussie car, en effet, au milieu des requins, mieux vaut ne pas avoir de fuite, mais au goût assez douteux, qui est en partie dû à la prise de vue. Étonnant, car cela paraît peu en adéquation avec la sensibilité féminine, mais gageons que l’efficacité du concept effacera le reste.
Il est temps pour nous de vous souhaiter une bonne visite de l’aquarium publicitaire du requin !
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