Institution hexagonale faisant la réputation flatteuse de notre bonne vieille France, le vin s’exporte à merveille à telle enseigne que l’on ne compte plus le nombre d’investisseurs étrangers qui se sont précipités en Gaule afin de racheter des vignoble et autres cépages. Traditionnellement associé au luxe, cet alcool voit pourtant son image publicitaire évoluée. Explications sur un changement qui s’opère dans la douceur.
Allez décoincez vous
La présence du vin dans la publicité se traduit généralement par une élégance certaine comme si contrairement à la bière, le vin n’était synonyme d’une forme de luxe coincé, un peu snob. Or d’une part, la piquette cela existe et d’autre part, le vin peut être un spiritueux particulièrement festif. Ainsi, afin de casser l’image trop propre de cet alcool, plusieurs marques n’hésitent pas à commettre un crime de lèse majesté en recouvrant leurs bouteilles de vin à l’aide de dessins de bandes dessinées ou d’écritures. A même le verre ! Voilà qui donne un coup de fouet à l’approche visuelle proposée habituellement par les bouteilles qui repose principalement sur leur étiquette. La campagne Good Wine Harmonizes Everything offre le même type d’approche en optant pour un visuel tout animé faisant la part belle à l’humour. Surprenant là encore tant le vin ne s’associe jamais à des visuels délirants. La volonté très nette manifestée par certaines marques de rajeunir l’image traditionnelle de cet alcool n’occulte cependant pas le caractère originel de ce spiritueux : l’élégance.
Débauche vs minimalisme
La campagne Winery redonne au vin tout le lustre qu’il mérite en nous proposant une série de visuels des plus inventifs. Découpés en deux, ils proposent de faire s’affronter deux conceptions de l’alcool diamétralement opposées. Sur la partie gauche, différentes évocations orgiaques de ce qu’entraine la consommation d’alcool comme la Vodka par exemple. A droite, des fûts de vin qui attendent sagement dans la pénombre d’une cave magnifique que des gentlemen arrivent pour les déguster avec autant de plaisir que d’élégance. La débauche ou le raffinement, faîtes votre choix…
Bien d’autres campagnes sont encore prévues au menu mais nous vous laissons la primeur de leur découverte. Sachez néanmoins qu’originalité, élégance et humour sont au rendez-vous. Rien que ça !