Un projet, un lieu

Vous le savez si vous avez pour habitude de nous suivre : à Shane Graphique, nous ne sommes pas de ceux qui aiment parler d’eux. Nous n’avons en effet pas pour coutume de mettre en avant nos différents travaux. Mais cette fois nous allons faire une petite entorse à nos habitudes car la fin de l’année 2015 et l’année 2016 ont toutes deux été marquées par un projet aussi stimulant qu’exigeant : La Gazelle d’Or. Derrière ce nom se cache un gigantesque complexe touristique situé aux portes du Sahara appartenant au milliardaire Algérien Djillali Mehri, le propriétaire du Louvre et de l’Île de Palme. Lieu mythique qui a déjà accueilli de grands évènements internationaux La Gazelle d’Or a récemment connu des travaux de rénovation majeurs en vue d’une modernisation inévitable. L’identité visuelle et la charte graphique se devait donc de suivre cette évolution et c’est à notre charmant agence qu’ont été confiées les clefs de cette refonte.


Un cahier des charges à la fois évident et exigeant

D’une clarté limpide, notre cahier des charges n’en demeurait pas moins complexe et très lourd. Tracer l’identité visuelle du lieu à travers la création du logo, la rédaction d’une charte graphique, la réalisation d’un clip vidéo, l’organisation de séances photos sans oublier l’ensemble de la communication print autour de ce complexe et de sa ré-ouverture. Le menu était donc plutôt chargé ! Tous ces éléments devaient en outre parvenir à retranscrire le luxe et l’élégance qui drapent ce lieu mais aussi son confort et le magnifique décorum qui l’accompagne. En somme, développer une image dans laquelle sophistication et modernité cohabitent avec harmonie. Le minimalisme plus que le feux d’artifice conceptuel. Mais un minimalisme original et moderne. Bref, vous l’avez compris, la réflexion en amont à été aussi longue qu’intense : mettre en ordre les priorités, tracer les lignes principales des différents axes de travail (logo, papeterie, vidéo…) s’avèrent en effet des objectifs primordiaux. Tout cela en ne perdant jamais de vue les attentes du client bien-sûr.

La création du logo : une étape charnière

Au regard du nom du complexe, l’idée de se servir comme logo d’une gazelle s’est imposée d’elle même. La difficulté résidait davantage dans son design, sa position. Symbole saharien, la figure de la Gazelle nécessitait en effet une approche à la fois graphique et réaliste afin de rendre justice à son élégance, son indépendance et son caractère racé. C’est pourquoi nous avons opté pour une posture légèrement de profil afin de faire pleinement honneur à sa noblesse. Son design élancé nous a paru idéal pour réussir à symboliser que les services proposés par La Gazelle d’Or se situent à la pointe de la modernité et sont d’une qualité irréprochable. En outre, cet aspect élancé permet de conserver un côté esthétique raffiné.

Le choix du blanc a quant à lui sonné comme une évidence dans notre quête d’une couleur harmonieuse mais non ostentatoire. Quelle autre teinte que celle-ci aurait-elle pu en effet mieux retranscrire le luxe et le classicisme sans verser dans l’outrance ? Bien utilisé, le blanc fait toujours son petit effet. En outre, l’intensité chromatique a nécessité quelques tests, notamment pour trouver le bon l’équilibre afin que le logo soit toujours facilement discernable et qu’il se décline sans difficulté.

La photographie : un rouage essentiel de succès

Que ce soit pour le book ou l’ensemble de la communication commerciale sur papier, les photos constituent un pan essentiel de notre travail. Au cours de nos différents déplacements sur le site, nous avons donc accordé un temps non négligeable à multiplier les clichés. Et cela n’a pas toujours été de tout repos, notamment en raison de la météo. Plusieurs shooting sur différents spots ont ainsi été organisés afin de retranscrire l’espace, le luxe et le confort des installations. Le décor fabuleux avec cette luminosité si propre au Sahara devait également être capté tout comme la clarté de ses nuits étoilées. En bref, traduire toute la richesse du lieu et de son environnement.

Le book commercial : le premier élément d’une communication papier efficace

Difficile de passer à côté. Le book commercial est une étape obligatoire et décisive dans la réaction de la clientèle visée puisqu’il s’agit bien souvent du premier élément qui passe entre les mains des prospects (au même titre que la vidéo dans certains cas). Le book commercial constitue de ce fait l’élément qui décidera de l’intérêt que ces prospects visés accorderont à ce complexe et qui les incitera à en devenir clients. Le fonctionnement économique de La Gazelle d’Or dépend donc en grande partie de cet élément publicitaire. Le choix des photos (parmi des milliers) a ainsi naturellement entrainé des heures de réflexion, d’essais en amont et d’échanges avec le client pour finalement atteindre le résultat souhaité. La partie rédactionnelle a également nécessité un fort investissement. Notre travail a été de trouver des formules courtes mais efficaces pour en mettre en valeur chacun des aspects du lieu et de ses nombreuses prestations en évitant la redondance qui escorte ce type de rédaction.

Le site internet, la plaque tournante

Le principal but recherché durant la confection du site internet était le confort de l’utilisateur, la facilité de navigation. Pour cela, une excellente lisibilité des différentes catégories est absolument nécessaire. Les réservations doivent par exemple pouvoir se faire en un instant au même titre que n’importe quelle prise d’information. L’ergonomie du site se doit d’être résolument moderne sans pour autant verser dans l’expérience nébuleuse car trop conceptuelle. Cependant, bien qu’indispensable, cette lisibilité n’était pas le seul objectif que nous recherchions. Il convient également de faire honneur à la beauté du lieu et de son environnement grâce aux visuels. Comme pour le book commercial (même si les objectifs ne sont pas les mêmes pour un book et un site), le choix a demandé une étude soigneuse et de nombreux essais avant de trouver la formule idoine.

La vidéo de présentation : un investissement à ne surtout pas mésestimer

Autre point essentiel de ce projet, la réalisation du clip vidéo. La vidéo tient en effet une place essentiel dans la communication actuelle. Échouer sur sa création aurait donc constitué un écueil difficilement pardonnable et extrêmement dommageable pour le client. Le soin (et le temps) que nous avons apporté à cette étape a ainsi été considérable. Que ce soit l’ensemble des prises de vue à terre, les phases avec drones, le montage ou encore l’habillage musical, nous avons chapeauté de A à Z chacune des étapes composant ce spot. Des conditions de travail parfois contrariées par une météo capricieuse et une luminosité versatile nous ont donné encore plus de fil à retordre tant le matériel nécessaire et les contraintes d’une vidéo sont encore plus importants que pour un shooting photo (même si cela n’est déjà pas une sinécure). De longues heures ont donc été consacrées au clip afin d’aboutir à un résultat rythmé et esthétique qui permet en quelques minutes d’avoir un regard global sur la lieu et ses prestations. L’enjeu de cette vidéo était donc fort, tant la réussite d’un complexe dépend souvent de la qualité et la pertinence de sa communication et de la mise en valeur qui en découle.

La charte graphique, la clef de voûte de la cohérence

Élégance et classicisme ont guidé la rédaction de la charte graphique. Le principal enjeu était de réussir à générer une sensation de minimalisme sophistiqué tout en conservant une identité singulière et prégnante comme nous l’évoquions plus avant. Éviter de surcharger les visuels pour mettre en valeur l’information et sa lisibilité. Les divers dépliants, menu des restaurants et autres programmes de prestations ont en effet une utilité informative en premier lieu. Il est donc primordial de placer l’intelligibilité au centre de la réflexion. Nous avons ainsi privilégié des couleurs claires mais sobres afin de mettre en valeur les diverses indications (plan d’accès, menus, tarifs…). La typographie mariant simplicité et raffinement avec bonheur concourt également à cette mise en valeur de l’information. Le logo, qui se décline avec facilité, s’insère parfaitement dans cette quête d’identité forte mais non agressive et apporte son élégance aux papiers sur lesquels il est apposé. L’homogénéité qui découle de ces divers éléments nous a ainsi permis d’aboutir à la rédaction d’une charte graphique cohérente et convaincante.

Voilà qui vient conclure cet article un peu spécial qui, nous l’espérons modestement, aura su piquer votre curiosité sans paraître trop prétentieux (c’est toujours le risque avec ce type de démarche). Et peut-être même que cela inspirera ou en confortera certains quant à l’approche que nécessite ce genre de projet. N’hésitez pas à nous formuler vos retours !