Extrêmement célèbre à travers le monde, Coca est une marque qui semble vouée à connaître un succès éternel. Yet, la firme accuse une baisse de ses ventes pour le quatrième trimestre consécutif. L’Europe constitue d’ailleurs une des localités dont la consommation de Coca diminue le plus. Afin de contrer cette baisse qui commence à devenir inquiétante, Coca a décidé de changer ses packaging en annonçant le retour d’une vieille gloire de la firme, le fameux “Red Disc”.

Soleil levant

Toute la gamme des sodas Coca-Cola est ainsi concernée par ce changement, hormis l’original qui garde sa robe totalement rouge. Notons tout de même que la mention Original Taste apparaît sur le haut de la cannette et que la languette est également rouge, ce qui n’était pas toujours le cas avant. Pour les autres saveurs, un seul et même traitement est appliqué : un rond rouge en plein milieu (qui fait immanquablement pensé au Japon…), entouré de la couleur se rapportant au parfum (gris pour light…). La languette adopte elle aussi systématiquement la couleur se référant à la saveur : comme les choses se goupillent bien parfois ! Les bouteilles quant à elles, connaissent la même refonte : capsule de la couleur du parfum et rond rouge sur le bandeau. Cela permet à la marque de tendre vers une identité unique, renforçant l’impact, la prégnance de son rond rouge.

La volonté de Coca-Cola est limpide : à travers ce changement de packaging et le retour du “Red Disc”, la marque cherche à renforcer son identité en gagnant en cohérence pour contrer la baisse de ses ventes. A noter qu’après avoir été testés au Mexique, ces packaging vont mettre un peu de temps à gagner nos contrées, puisque ces nouveaux modèles ne seront commercialisés en France qu’à partir de 2017.

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