Malgré ces couleurs juvéniles et sa bonne conservation physique, la Vache qui Rit est une vieille fille ! Propriété du groupe Bel, l’entreprise fête en effet ses 100 ans. Pour l’occasion nous avons préparé une rétrospective du célèbre logo imaginé par l’illustrateur de bandes dessinées Benjamin Rabier, en 1917 tant celui-ci est devenu une icône qui n’a cessé de connaitre de petits changements. Et en plus nous y avons joint l’emballage créé spécialement pour le centenaire de la vache.
A chaque époque son packaging
Les premiers témoignent de la volonté qui animait la firme à l’époque, à savoir coller à l’iconographie des « vrais fromages » type camembert avec un cartouche rectangulaire au milieu d’un rond rouge. La notion fromage moderne (qui à vite disparu des emballages par la suite) révèle d’ailleurs le fait que la marque avait conscience de proposer un fromage qui sortait des habitudes de la culture du fromage français.. Le temps passant, cette volonté s’est estompée pour laisser la place à des emballages qui assument (annoncent même) le caractère industriel de cette pâte à fromage et qui ont participé au succès de la firme en posant les base de l’identité graphique de l’entreprise.
Le mystère de la vache rouge qui aimait rire
Un des plus grands mystère de ces dernières décennies est en passe d’être enfin levé : pourquoi diantre est-ce que la vache qui rit, rit autant ? Eh bien il suffit de regarder les emballages originaux. En effet, sur tous les premiers packaging, impossible de ne pas être attiré par les yeux de la vache : celle-ci à l’air complètement défoncée ! On sait maintenant pourquoi la vache rit autant : la gourgandine se drogue et ses produits ont l’air d’être diablement efficace ! Encore un mythe qui s’effondre…un de plus….
Packaging anniversaire
Histoire de fêter dignement les 100 de la Vache qui Rit, le groupe Bel a fait appel à Thomas Bayrle, un artiste allemand très pop art déjà connu pour son utilisation récurrente du logo de la Vache qui Rit dans des collages superforms (multiplication d’une même image). La boucle est ainsi bouclée. Le résultat s’avère convaincant dans le pur respect de l’identité de la firme. Pour vous faire votre avis c’est en dessous que cela se passe.
