La célèbre marque internationale de bière Heineken a dévoilé ce mois ci un nouveau logo qui s’inspire du précédent. C’est une surprise, car on ne pensait pas qu’une grande marque comme Heineken aurait changé son identité visuelle aussi tôt. Comme Coca Cola généralement ce type de marque conserve son logo pendant de nombreuses années avant de le changer. Cependant ce nouveau logo corporate n’apparaîtra pas pour le moment sur les bouteilles et produits Heineken.
Relooké par l’agence néerlandaise VBAT, le logo conserve les couleurs rouge et vert de la marque, mais modifie sa typographie en passant en lettres capitales. Si l’on observe bien cette nouvelle police on remarque un léger empattement sur le H et le N des extrémités. L’étoile rouge a également été modifiée et tronquée.
Heineken, explique dans son dossier de presse, que l’identité visuelle de l’entreprise n’utilisera que des lettres capitales. C’est également un retour aux sources, car les premiers logos Heineken étaient écrits en majuscules. Une sorte d’hommage à l’héritage de cette brasserie fondée en 1864 à Amsterdam.
Au niveau du design général, il faut reconnaître que l’étoile tronquée en introduction du nom n’est pas une exclusivité, mais le style de logo étoile a déjà été bien exploité par les créatifs dans le design de logotype. Il était difficile d’arriver avec un nouveau concept sans s’écarter du logo initial.
Shane