L’ogre commercial Pizza Hut, géré par la société Yum Brands Inc. qui s’occupe également de KFC et de la chaine de restaurants Taco bell (que des bons produits), subit depuis plusieurs mois une inquétante baisse des ventes. La marque, qui ne pouvait décemment pas rester les bras balants face à ce début de crise, opte pour deux solutions complémentaires : un changement de son logo, annonciateur d’un imminent remaniement des menus.
Symbolique culinaire
Le nouveau logo de Pizza Hut arbore un design rouge tout en rondeur semblable à une pizza. En outre, cela distille l’idée qu’un label qualité a été octroyé (un comble) aux produits de la marque. Pour finir, nous noterons que les contours de cette nouvelle apparence censés représenter la croûte, sont imparfaits comme si Pizza Hut cherchait à nous convaincre que ses pizzas sont faites maison…
La valse des couleurs
Ce changement de logo est l’occasion pour Pizza Hut de déshabiller Paul pour habiller Jacques. Le toit vire ainsi au blanc virginal tout comme l’inscription Pizza Hut autrefois noir. Le rouge est néanmoins conservé grâce au label qualitatif que nous évoquions plus haut. La typographie en elle même n’a pas été modifié autrement que par cette refonte des couleurs.
Ce changement de logo indique clairement la volonté qu’a Pizza Hut de gommer les effets de reliefs conférés par les dégradés de couleurs. L’ensemble offre une cohérence certaine (forme de la pizza, rouge de la tomate, blanc du fromage et de la croûte…) tout en habillant la marque d’un esprit qualitatif qui échappait jusqu’à lors à Pizza Hut.
