Le leader de l’équipement moto Bering, marque du groupe Holding Trophy, choisit le Collectif Enjoy pour la création de sa nouvelle campagne de publicité. La marque n’avait pas sorti de campagne d’une aussi grande ampleur depuis maintenant plusieurs années. Forte de 60 ans d’expérience la marque souhaite exprimer sa capacité d’innovation en affirmant haut et fort son positionnement : « l’expérience des conditions extrêmes ». Le message est clair : quelques soient les conditions la marque a toujours une solution pour permettre aux motards de profiter des plaisirs de la route. Pour démontrer cette ambition stratégique, le collectif a réfléchi à quelle pouvait être la pire des conditions qu’un motard puisse rencontrer : la pluie ? le vent ? le froid ? les sols glissants ?… Et si finalement la pire de toutes était la somme de toutes ces conditions extrêmes, ou même pire.
De cette réflexion est née une idée créative originale dont l’impact se mesure grâce à un visuel puissant : une tornade de panneaux symbolisant des risques et dangers en tous genres, et au travers d’un message interpellant : « conçu pour affronter les conditions extrêmes ».
Imaginer les pires conditions possibles pour concevoir les meilleurs équipements, voilà la mission de Bering, exprimée avec puissance et intensité, au travers d’une campagne qui détonne de par sa créativité sur un marché où les visuels restent parfois très descriptifs ou simplistes. La tornade de conditions extrêmes, d’un réalisme et d’une qualité saisissants a été réalisée en 3D et photo compositing par les équipes du département production du collectif Enjoy.
Shane