Fondée en 1937, Dodo est une marque de literie française qui n’a eu de cesse d’agrandir son activité pour devenir le leader du marché hexagonal du matelas et autres accessoires indispensables pour le sommeil. Dans l’optique de conserver sa place de numéro 1, la marque tente d’actualiser son image pour ne pas paraître démodée. Elle s’attelle donc à un relooking de son logo.
La première modification réside dans l’encadrement du nom de la marque. Le cadre entourant jadis les lettres a bien évolué. Ainsi, il abandonne sa forme hybride mariant rectangle et arrondis au profit de lignes horizontales courbées, donnant un effet plus aéré, harmonieux et molletonneux.
A l’intérieur des lettres se trouve l’évolution de la lune, allant du croissant à la pleine lune, collant davantage à la thématique du produit. En outre, leur couleur a également bénéficié de cette refonte, et arbore maintenant une robe bleue nuit à la place du noir habituel.
La baseline n’a pas échappé à cet air de renouveau et ose même une transformation majeure : celle de leur ancien slogan « toute la douceur du monde… » au profit d’un autre au ton radicalement différent : « Tout un monde de douceur ». Le moins que l’on puisse dire, c’est que la marque aime bien prendre des risques ! Ce qui nous amène à nous interroger sur l’intérêt et l’efficacité de ce type de relooking. L’ancien logo n’a pas empêché la marque de conquérir le marché français de la literie, ni de s’y maintenir. Car à moins de regarder plus précisément le nouveau design et de se rappeler du précédent, il est difficile pour le client, voire impossible, de se rendre compte que le logo a changé : c’est qu’on achète rarement des matelas quotidiennement. Néanmoins, les modifications apportées s’avèrent tout à fait cohérentes, puisqu’elles utilisent à bon escient la thématique du sommeil et permettent au logo d’être plus lisible. Nous vous proposons ci-dessous quelques visuels afin de vous faire une idée.