Une question s’impose immédiatement : qu’est-ce que L’Etudiant ? Propriété du groupe Express-Roularta, la marque était, dans ses vertes années, un magazine traitant de la vie scolaire qui a développé petit à petit de nombreuses activités (salons, orientation, aide aux professionnels…), au point de devenir une véritable entité plurimédia. Paradoxalement cette mue ne s’est jamais accompagnée d’une refonte du logo. Mais voilà qu’au bout de quatre décennie L’Etudiant adopte une nouvelle apparence ! Que cache donc ce surprenant changement ?
Garde-robe renouvelée
Après quarante ans de bons et loyaux services le logo historique de L’Etudiant est abandonné. Aux oubliettes donc la combinaison fond rouge/lettres en blanc, il est vrai un peu datée. Cette dernière laisse place à une identité visuelle plus dynamique mariant différentes couleurs imaginée par Saguez et Partners. Ainsi, le rouge si caractéristique du logo est maintenant escorté par des traits jaune et bleu, même s’il reste encore maître en sa demeure.
La typographie de L’Etudiant à également évolué. Les lettres sont maintenant toutes séparées par un espace, le haut des « t » n’est plus coupé. L’ensemble parait donc moins arrondie (excepté le « l » qui constitue le seul point nébuleux de cette refonte), plus profilé conférant ainsi un dynamisme certain à ce nouveau logo.
L’Etudiant aux multiples activités
Vous l’aurez compris cette refonte du logo de l’Etudiant est animée par l’ambition de paraître plus moderne afin d’accompagner le lancement d’applications, signe évident d’une tendance prononcée au rajeunissement. Cependant là n’est pas le seul objectif poursuivit par la marque. En effet, comme nous l’avons vu en introduction, l’Etudiant n’est plus seulement un magazine mais une entité plurimedia. Elle a donc souhaité se doter d’une identité visuelle facilement déclinable à l’ensemble de ses plates-formes (Educpro, Coaching Orientation, L’Etudiant TV…). Un ADN graphique à même d’être modifié selon l’activité (déplacements des barres jaunes et bleues), sans perdre pour autant son substrat. En somme peu importe le changement (déplacements des barres jaunes et bleues…), la griffe du logo matrice de L’Etudiant s’applique avec grâce. En théorie du moins. Car en pratique, certains mariages ne sont pas toujours très heureux (notamment l’association avec Educpro).
L’Etudiant s’offre donc une nouvelle apparence plus tonique, qui accompagne intelligemment les orientations modernes de la marque. Aéré et coloré, le logo imaginé par l’agence Saguez et Partners se révèle être une réussite, que seule l’ombre de certaines déclinaisons vient gâcher.
