• Contactez-nous
  • SHANE GRAPHIQUE
  • FRENCHY AWARDS
  • SHANE PROD
Blog Shane logo
Mot de passe oublié ?
  • SHANE TV

    SHANE TV

    Tout voir
    • LE LUNDI AU BUREAU – DESKERCISE

      14 août 2017
    • LE SMARTPHONE DE RED SE DÉVOILE UN PEU

      3 août 2017
    • ONWARD INTERNET – PORTRAIT D’INTERNET

      25 juillet 2017
  • WEB DESIGN

    WEB DESIGN

    Tout voir
    • Créez votre site internet en quelques clics !

      4 juillet 2017
    • Le Web design en 2017

      7 mars 2017
    • PaperProto ou comment créer des wireframes sur papier

      4 octobre 2016
  • GRAPHISME

    GRAPHISME

    Tout voir
    • La Gazelle d’Or : un projet interne d’une immense envergure

      28 février 2017
    • Mike Frederiqo et les êtres logos : des illustrations magnifiques

      14 novembre 2016
    • James Fridman ou l’art du premier degré

      11 novembre 2016
  • LOGOS

    LOGOS

    Tout voir
    • Quand Kodak fait du neuf avec du vieux

      3 novembre 2016
    • Tous les ponts mènent à Romans

      18 octobre 2016
    • La Cinémathèque française change d’identité : une catastrophe visuelle

      12 octobre 2016
  • ÉVÉNEMENTS

    ÉVÉNEMENTS

    Tout voir
    • Le Grand 8 de l’art urbain fait revivre une dernière fois la Réserve Malakoff

      21 août 2016
    • Festival Colorama à Biarritz : l’art mural à son zenith

      11 août 2016
    • L’Atypl 2016 : la conférence annuelle de l’association internationale de typographie

      14 juillet 2016
  • ARCHITECTURE

    ARCHITECTURE

    Tout voir
    • Copenhague dynamite le design religieux

      14 novembre 2016
    • Architecture : Daniel Buren enlaidit Louis Vuitton

      20 mai 2016
    • Sebastian Weiss, l’architecture en photographie

      30 avril 2015
  • ART ET ILLUSTRATION

    ART ET ILLUSTRATION

    Tout voir
    • Les designers et leurs clients : deux mondes, deux visions

      17 novembre 2016
    • Quand l’élection de Trump inspire les caricaturistes

      15 novembre 2016
    • Yulia Brodskaya, l’art de dessiner avec du papier

      9 octobre 2016

McCain change son logo en Europe

Shane6 novembre 2014342 vues
LOGOSUn commentaire342 vues 0

Fondée en 1957, la firme canadienne McCain, spécialisée dans la pomme de terre surgelée, opère un relookage de son logo. Tout beau, tout neuf le mastodonte de la frite glacée vient nous présenter sa nouvelle apparence. Enfin tout neuf, oui et non. Pour nous autres pauvres habitants de ce vieux continent qu’est l’Europe, c’est nouveau. Par contre ce costume est présent sur le marché américain depuis deux ans. Il a donc fallu une paire d’années à ce logo pour traverser l’Atlantique. Serait-ce le signe annonciateur d’une refonte ratée ?

Premier constat générique, McCain a succombé à la même tendance que Philadelphia en ce qui concerne son packaging. En effet, l’emballage est divisé en deux parties pour offrir une dichotomie identique à celle que la marque de crème de fromage affiche : en haut le logo, en bas la saveur. Seule la portion inférieure change de couleur selon le type de pommes de terre (frites, potatoes…). Cette organisation qui paraissait un peu froide chez Philadelphia, semble ici plus heureuse. Cela tient en partie aux couleurs, beaucoup moins métalliques.

En ce qui concerne le logo en lui-même, nous pouvons voir que le nom de la marque ne s’affiche plus sur un fond rectangulaire noir encadré d’un jaune pétant mais sur une forme arrondie évoquant au choix une moitié de pomme de terre ou un soleil, cette fois jaune passé. Le premier C n’est plus surélevé et les traits faisant office de point sur le i disparaissent au profit d’un oiseau aux ailes déployées. L’ensemble paraît moins figé qu’auparavant, plus dynamique. L’oiseau qui prend son envol symbolise le désir évident (et logique) de succès commercial qui habite la firme canadienne.

Nous sentons la volonté de McCain de se doter d’une iconographie empruntant largement à la thématique campagnarde grâce à l’utilisation d’oiseaux, d’arbres et de champs placés sous l’égide d’un soleil couchant (ou levant). Tout cela fleure bon l’herbe fraîchement coupée et la culture naturelle. Car ce qui anime la marque est de véhiculer une image saine se rapprochant d’une agriculture respectueuse des produits et de la terre. En outre, comme l’a rappelé la directrice marketing Christine Delpierre, sans doute grande fan de Charlie et Lulu : « le soleil reflète la chaleur ». Et l’eau ça mouille serions-nous tenter de rajouter.

Mais trêve de plaisanterie intempestive. Intéressons-nous plus sérieusement à ce soleil qui inspire visiblement notre chère Christine puisqu’elle explique, à raison, qu’il symbolise une idée de convivialité, de partage chaleureux. Ces déclarations font bien sûr échos aux spots publicitaires que nous pouvons voir en ce moment sur nos écrans télévisés et qui parlent des frites McCain comme d’un véritable réseau social. Cet argument, fortement à la mode ces derniers mois, commence à être quelque peu éculé. En effet, nous avions déjà vu Justin Bridou, Buitoni ou encore la marque Post-it agiter cet étendard publicitaire. En outre, ce soleil peut tout aussi bien être perçu comme une moitié de pomme de terre ce qui colle, là aussi, à la marque.

Même si le côté réseau social n’est pas très original, force est de reconnaître que le changement de logo acté par McCain est cohérent et convaincant. Rien de révolutionnaire, mais un travail bien fait, habillé par une esthétique agréable à regarder. Avis aux fans : la marque canadienne vient de signer un partenariat avec le Tour de France. Elle fera donc partie de la caravane publicitaire de la grande boucle pendant trois ans.

102877_mccain-adopte-une-nouvelle-identite-visuelle-web-tete-0203734763527 MCain-new-logo McCain-2

 

Sur le même thème

logomccainrefonte de logoRELOOKAGE

Partager sur
Tweet
Article précédentSubaru : un univers publicitaire morne sauvé par un sumo salope !
Article suivantDes logos et des arbres

Articles similaires

  • Les logos d’hôtels, des mines d’informations

    Shane23 juillet 2015
  • Un logo salé !

    Shane16 octobre 2010
  • Logos de marque à la sauce Free

    Shane26 janvier 2012
  • BFM TV tente l’aventure du logo 3D

    Shane15 avril 2016
  • Euronews change son identité visuelle afin d’accompagner sa nouvelle orientation éditoriale

    Shane8 juin 2016
  • Le nouveau logo des Jaguars

    Shane16 février 2013

Une réponse

  1. 7 novembre 2014 Mcdesign Répondre

    Webmaster free-lance : tous travaux d’infographies, webdesign, referencement naturel à Paris. Ce blog est très sympa !

Ecrire un commentaire Annuler la réponse

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée.

Suivez-nous !

Mes Tweets

Catégories

  • APPLE (83)
  • ARCHITECTURE (10)
  • ART ET ILLUSTRATION (36)
  • CONCOURS (5)
  • CONSEILS (58)
  • ÉVÉNEMENTS (71)
  • GRAPHISME (311)
  • IDENTITÉ VISUELLE (22)
  • IMPRESSION (2)
  • INFOGRAPHIE (1)
  • LIVRES (20)
  • LOGOS (238)
  • NOUVELLES TECHNOLOGIES (25)
  • PACKAGING / OBJETS DESIGN (91)
  • PHOTOGRAPHIE (49)
  • PUBLICITÉ (249)
  • RESSOURCES (93)
  • SHANE TV (176)
  • STREET ART (16)
  • TEST (26)
  • TYPOGRAPHIE (59)
  • VIDÉO (3)
  • WEB DESIGN (41)

Ça vaut le détour !

  • Art-Spire
  • Blog Creativejuiz
  • Bonjour 404
  • Chezvalgal
  • Créer un site gratuit
  • Digitalthink
  • Le blog du web
  • Moon Event
  • Myartyshow
  • Shane Prod
  • Webmarketing

PACKAGING

  • Quand le thé s’allie au fruit : des packaging vitaminés

    10 novembre 2016
  • Des préservatifs pour les bouteilles de vin

    30 octobre 2016
  • Designer, un métier dangereux !

    25 octobre 2016
  • Le lait aussi a droit à des packaging étonnants !

    24 octobre 2016
  • Le sac Lego : une drôle d’idée !

    20 octobre 2016

Suivez-nous !

NOUVELLES TECHNOLOHIES

  • Sea Bubble : quand la ville de Paris se retrouve submergée par des voitures volantes

    7 novembre 2016
  • A moitié console de salon, à moitié console portable : la Switch de Nintendo

    24 octobre 2016
  • Nouvelles technologies : une encre qui révèle ses secrets au soleil

    14 septembre 2016
  • Air Ink : de l’encre créé à partir de pollution !

    2 septembre 2016
  • Stranger Things : Netflix succombe à la communication à 360°

    30 août 2016

STREET ART

  • Le Grand 8 de l’art urbain fait revivre une dernière fois la Réserve Malakoff

    21 août 2016
  • Festival Colorama à Biarritz : l’art mural à son zenith

    11 août 2016
  • L7M, l’ornithologue du graffiti

    29 août 2015
  • Artur Bordalo, quand l’art naît dans les poubelles

    21 août 2015
  • Dzia, des animaux géants en plein coeur d’Anvers

    11 avril 2015
 logo
Shane Graphique - 2017 - Tous droits réservés