Vodafone est une entreprise britannique qui, comme vous allez le voir, prend soin de son image et accorde une importance particulière aux valeurs qu’elle transmet (esprit d’équipe…).
L’esprit d’entreprise
Vodafone fait partie de ces entreprises qui valorisent tellement l’esprit de solidarité qu’elles en font leur fer de lance. Afin de tirer son épingle du jeu, la firme de télécommunication anglaise nous livre une campagne détournant gentiment les codes des fameuses journées d’entreprise qui font légion aujourd’hui, visant à rassembler des salariés. Vodafone opte pour sa part pour une vision de l’entraide que l’on qualifiera de musclée, parfaitement adaptée pour dépasser ses peurs et travailler en équipe. Ainsi, pour passer l’obstacle du cerceau, un homme visiblement sportif voit une chaîne de solidarité se mettre en branle afin de le maintenir à l’horizontal pour qu’il puisse pénétrer dans le trou. Malheureusement, cet élan humanisme fait une victime : une femme qui semble totalement perdue, cramponnée seule à quatre pattes sur une planche de bois, à quelques millimètres du sol. Tout le monde ne peut pas être aidé.
Dans la même collection nous avons droit à un parcours boueux rappelant celui d’un parcours militaire, ainsi qu’à un homme en proie à des crises de panique dès qu’il aperçoit une échelle. Nous vous laissons découvrir la solution préconisée par Vodafone qui, sur ce coup, ne s’embarrasse pas de psychologie.
Des écouteurs par milliers
La firme Vodafone communique largement sur les nombreuses possibilités musicales (notamment de téléchargements illimités) qu’elle autorise. Pour ce faire, l’entreprise choisit la simplicité efficace en allant droit au but : des portables desquels émergent des centaines d’écouteurs, parfois identiques, blancs comme des spermatozoïdes, et parfois recouverts de couleurs chatoyantes tel un bouquet de fleurs. Bien qu’axé sur un concept assez peu recherché, cette campagne publicitaire est aisément compréhensible et offre en outre des visuels aussi dynamiques que cohérents.
Enfance
Aussi bizarre que cela paraisse, Vodafone livre bon nombre de campagnes à l’aspect clairement enfantin. Les marmots de cinq/six ans ne sont pourtant pas la cible de la firme anglaise, mais peut-être pense-t-elle que ces visuels sont à même de séduire les plus âgés. Toujours est-il que nous avons ainsi droit à des ballons gonflés type fête foraine, mais aussi à une publicité mettant en scène une bête qui se situe à mi-chemin entre un Furby et un vagin, sans oublier une campagne clownesque autour d’un carnaval. Vodafone n’a donc pas perdu son âme d’enfant.
Vodafone donne l’impression d’être une entreprise sensible à l’esprit d’équipe (avec un humour particulier), et qui se soucie des enfants. En somme, une bonne entreprise ! Vous n’avez donc aucune raison objective de ne pas vous arrêter sur cette sélection.
